Słowa główne pełnią nadzwyczaj istotną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa koronne są to takie frazy które powodują że strona prawidłowiej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Niewątpliwie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na domenie internetowej.
Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej strony - zobacz pozycjonowanie gdańsk. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas modernizować albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to bezproblemowe by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego specjalne programy w których widać bardzo dobrze co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na stronę internetową w większości wypadków w tekst i tym samym cała newralgiczna technika jest ukryta. Mimo to tutaj wypada być czujnym bowiem strony są konstruowane na podstawie słów kluczowych aktualnie niezwykle często. Wobec tego by być łatwo wyszukanym należy przystosować niezwykle charakterystyczne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.